淘天今年的双十一，打法全变了

主要观点总结

本文介绍了淘天及其他电商平台在双十一大促前的策略调整，包括优惠力度、消费者体验、商家扶持、支付方式及物流合作等方面的内容。文章还提到了淘天对低价策略的调整，以及今年双十一面临的挑战和变化。

关键观点总结

关键观点1: 各大电商平台双十一策略调整

阿里旗下的淘天平台在双十一期间采取了多项策略调整，包括延长活动周期、加大优惠力度、改善消费者体验、扶持商家等。此外，其他电商平台如拼多多、京东等也都在双十一期间推出了各种促销活动。

关键观点2: 淘天对低价策略的调整

淘天不再一味强调低价，而是追求理性低价，平衡消费者与商家的生态关系。今年双十一，淘天投入最大的优惠力度，发放消费券及红包，百亿补贴等，更注重消费者的体验。

关键观点3: 淘天与竞争对手的合作

为了吸引消费者，淘天与昔日的竞争对手展开合作。接入了微信支付，与京东在物流和支付上进行了互通。这些举措旨在提升消费者体验，为商家提供便利。

关键观点4: 淘天面临的挑战

经过低价战争试错、增长承压的淘天，在双十一期间面临诸多挑战。其业绩对阿里而言至关重要，能否抓住这次双十一机会，做出正确的策略调整，将验证淘天近一年来的探索和变化是否走对了方向。

文章预览

文/窦文雪 编辑/子夜 距离11月11日还有将近一个月的时间，但各大平台的双十一大促活动已经如火如荼地开始了。 10月14日，阿里、拼多多、京东在同一天启动了双十一；小红书于12日开始“1年1度购物狂欢”；抖音则从国庆假期结束后启动双十一，加上返场期，预计抖音的大促活动将持续到11月30日。 除了延长活动周期，各大平台还纷纷加大优惠力度。 比如快手电商在双十一期间提供了200亿流量补贴、20亿用户红包以及10亿商品补贴；京东方面推出了跨店满减活动，每满300元减50元，优惠封顶40000元，用户可每天领取60元额外补贴等等。 作为行业中最早创建“双十一狂欢节”的淘天，今年的打法却都变了。 在这个以“低价”为显著特点的时间节点，淘天却不再强调全网最低价，力图追求理性低价，平衡消费者与商家的生态关系。 一方面，淘天与其他 ………………………………