体育大年，李宁为何加速掉队？

主要观点总结

安踏超越李宁等本土运动品牌迎来史上最佳业绩，李宁却面临营业收入和净利润下滑的局面。究其原因在于李宁采取高端战略试图切入体育消费新赛道却遭遇市场竞争加剧，面临高端价格与实际产品力不符、研发投入不足等问题。李宁如何在激烈的市场竞争中说服消费者接受其高端定价是未来的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 本土运动品牌业绩差异

安踏等本土运动品牌实现双位数增长，而李宁面临营业收入和净利润下滑的困境。

关键观点2: 李宁高端战略挑战

李宁试图通过高端战略切入体育消费新赛道，但面临市场竞争加剧和消费者对高端价格与产品力不符的质疑。

关键观点3: 研发投入不足

李宁在营销投入上偏重，而研发投入严重不足，导致品牌影响力难以提升。

关键观点4: 市场竞争与消费者认知

李宁如何在激烈的市场竞争中说服消费者接受其高端定价是未来的挑战，这需要平衡营销投入和研发支出的关系。

文章预览

随着安踏获得“史上最佳业绩”，四大本土运动用品公司中期成绩单全部出炉。 安踏、特步、361度均实现营业收入和业绩的双位数增长。 但李宁营业收入增速仅为2.3%，净利润下跌8.0%。 在2024年这样的体育大年，李宁为何加速掉队？如今的结局，或许十几年前就已经注定了。 李宁掉队 1990年，“体操王子”李宁创立李宁品牌，个人IP对品牌价值的加持，成为李宁相较于其他运动品牌的最大优势。 因此，李宁（02331.HK）曾连续多年领跑本土运动用品市场，且每到关键年份，公司的业绩都能迎来一波提升。 2024年，欧洲杯、奥运会等顶级赛事接连不断，当之无愧的体育大年。但是，李宁的业绩却有点尴尬。 今年上半年，李宁营收143.45亿元，同比增长2.33%；净利19.52亿元，同比下跌近8%，是 四大本土运动品牌中唯一净利润下滑的企业。 与之相比，安踏、特 ………………………………