年度回顾：市场两极分化加剧，美妆如何寻找新增长点？

主要观点总结

本文主要介绍了美妆行业在2024年的发展和变化，包括品牌营收增长、投融资变化、渠道变革、ESG转型、口服美容和护发成为第二增长曲线、国际美妆对准下沉市场以及AI大模型在美妆行业的应用等关键点。

关键观点总结

关键观点1: 美妆品牌营收增长与波动

介绍了美妆行业的整体发展趋势，包括头部企业的营收增长和市场份额的变化，以及中腰部品牌增长乏力的情况。

关键观点2: 投融资变化与品牌策略调整

阐述了美妆行业投融资方面的变化，包括热度下降、多转向产业链上游和细分赛道，以及品牌策略的深度调整。

关键观点3: ESG转型成为战略高地

详细说明了美妆行业的ESG转型趋势，包括企业必选项的地位、消费者环保意识提升、以及环保法规的完善等。

关键观点4: 口服美容和护发成为第二增长曲线

介绍了口服美容和头皮护理作为美妆行业的两大细分赛道所展现出的消费活力，以及相关数据的增长趋势。

关键观点5: 国际美妆品牌对准下沉市场

阐述了国际高端美妆品牌开始关注下沉市场的现象，以及下沉市场的消费潜力和需求升级的趋势。

关键观点6: AI大模型在美妆行业的应用与发展

描述了AI大模型在美妆行业的应用情况，包括产品研发、生产、销售等环节带来的革命性变化，以及推动个性化与智能化发展的趋势。

关键观点7: 中国美妆行业人事流动潮

介绍了中国美妆行业的人事变动情况，包括重要企业的人事变动对企业战略转型的影响，以及人才竞争和品牌国际化挑战带来的新可能和新方向。

文章预览

图片制作：Vogue Business in china  作者 |   Thea Sun   编辑 | Evelyn Wang   消费环境变数频发，但不妨碍有人坚挺向上。 当创新与科技成为各行各业的主旋律，美妆品牌们的叙事方式也随之改变。2024 年，“核心期刊”“科学传播”“生物技术”...这些在过去与美妆并无强关联的词语持续深透着整个行业。 即便整体大盘趋于放缓，头部企业凭借品牌积累、产品创新策略仍实现了营收利润双高。8 月，珀莱雅发布半年报，其上半年营收首次突破 50 亿大关，同比增长 37.90%，归母净利润同比增长 40.48%。彼时，全行业翘首以待这个中国本土美妆企业的营收将在 2024 年突破百亿大关。 图片来源：proya 而与之相反的是大量中腰部品牌增长乏力，受经济环境、消费偏好及平台策略冲击，其市场份额不断被挤压。下半年里，欧莱雅集团旗下彩妆品牌 NYX Professional Makeup ………………………………