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专家深度解读:奥运营销中需要注意的四大要点

体育大生意  · 公众号  · 体育  · 2024-08-03 22:46
    

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针对奥运营销而言,如何在规则的框架范围内既能合规合理又能玩出新意,是营销企业需要考虑的基本且重要的核心战略。 作者:曹克宇 本文转载自华体集团 有研究报告对比了从伦敦2012年奥运会到北京2022年冬奥会期间国际奥委会五环标志受关注的数据,虽然呈下降的趋势,但仍保持90%以上的识别度,五环标志是世界上最具识别度的品牌。尽管近年来对于奥运会举办消耗的资源和成本、关注度等话题不乏讨论,但不可否认奥运会仍是最受关注的综合性赛事。在奥运会的文化符号下承载了集体荣誉,个人荣光,以及人类不断挑战极限、追求卓越、超越自我、团结向上的人文之光。奥运会赛时,短时间内将有亿量级的全球性关注涌入赛事之中,以2022北京冬奥会为例,在国际奥委会公布的官方数据中,共有创纪录的20.1亿人通过广播电视和数字平台观看 ………………………………

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