出海案例｜海尔的出海战略：从国际化转向全球化【走出去智库】

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走出去智库（CGGT）观察 在全球化浪潮不断深化的今天，中国企业正以前所未有的速度和规模走向世界舞台。海尔，作为中国家电行业的领军者，其国际化战略不仅是中国品牌出海的典范，更是全球化布局的生动实践。 近年来，海尔智家海外市场拓展成效显著，凭借“全球化、本土化”战略，其业务已覆盖全球多个地区，特别是在新兴市场如南亚、东南亚和中东非，在全球拥有10大研发中心、35个工业园、138个制造中心。从2022年开始，海尔的海外收入已超过国内收入，今年上半年，海尔智家海外市场的收入为708.24亿元，同比增长3.7%。 海尔的成功，离不开其精准的全球化战略与持续的创新驱动。从最初的引进技术到如今的全球化品牌布局，海尔不仅实现了从“中国制造”到“中国创造”的跨越，更在全球多个市场建立了本土化的品牌影响力和市场地 ………………………………