门店爆发式增长，能否挽救“失去”品牌的蕉下？

主要观点总结

本文主要介绍了蕉下品牌在人事巨震、线下布局、产品转型等多方面的信息。以人事变动作为开篇吸引读者的关注，接着描述了蕉下在线下布局中的探索和挑战，同时揭示了其在门店选址、产品转型等方面的策略选择，最后指出了其面临的挑战和问题。

关键观点总结

关键观点1: 人事巨震引发关注

蕉下品牌经历了一次大规模的人事变动，引起了广泛的关注，这是该品牌在运营过程中遇到的重大事件之一。

关键观点2: 线下布局的曲折历程

从最初线上起步的蕉下积极进军线下市场，历经坎坷和探索后，通过一系列调整逐渐实现了全国范围内的布局，并在一些关键区域如中档购物中心有所突破。

关键观点3: 产品和营销策略的转变与挑战

蕉下通过提出轻量化户外概念以及发力户外赛道尝试化解增长难题，但其仍然面临着产品创新力、品牌力的缺失问题，并试图通过拓宽业务领域来应对市场竞争和消费者需求的变化。

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来源  |   品牌数读（ID：winlive2019） 作者  |   童洁 图片来源  |   品牌官微 38℃的高温天气里，以防晒爆品出圈的蕉下刷屏社交媒体。但这一次，不是新爆品的出现，而是史无前例的人事巨震。 果小上一次以“蕉下CMO”的身份活跃在大众视野里，还是在去年年底。彼时，他描绘着蕉下切换至户外生活方式赛道的美好蓝图，没想到，几个月后，以他为核心的品牌部门就被一锅端了。更有消息称，此次蕉下的裁员行动涉及上百人。 品牌数读了解到，品牌部门的裁撤并非空穴来风。而根据蕉下对外的说法，这是一次正常的组织架构调整， 品牌部门没有了，但成立了新的公共事务部，且正在招募相关人员。 眼下正是户外赛道大火的阶段，各个户外品牌招兵买马，鲜见蕉下这样大规模裁员的品牌。尤其是此前蕉下的线下布局不太顺利，去年才慢慢有了些 ………………………………