专栏名称: 橘子汽水铺
橘子汽水铺 by orange.ai。 AI创始人, AI投资人,AI产品经理都在关注的AI科技自媒体。 聚焦最有商业价值的AI资讯,分享一线的AI产品经理经验。
今天看啥  ›  专栏  ›  橘子汽水铺

华与华方法解读:一篇文章讲透企业品牌传播

橘子汽水铺  · 公众号  ·  · 2024-11-23 10:40
    

主要观点总结

这篇文章介绍了《华与华方法》一书的核心内容,涵盖了品牌、企业、传播的相关原理以及流量转换的观念。作者详细阐述了品牌的第一原理:品牌是企业为了让顾客惩罚自己而创造的一种重复博弈机制等理念。

关键观点总结

关键观点1: 品牌、企业、传播三大原理概述

文章介绍了品牌、企业、传播的三大原理,包括品牌是为了降低顾客的记忆成本、选择成本、营销传播成本而存在的;企业的存在是为了降低社会的交易成本;传播的目标是为了行动,使用刺激反射原理等。

关键观点2: 华与华公司的观点

介绍了华与华公司的观点,包括其方法论、广告语的创作原则、品牌资产原理等,强调品牌是资产,能带来效益的消费者品牌认知。

关键观点3: 流量转换的观念

文章阐述了流量转换的观念,包括流量的来源、流量转换的成本以及如何通过自建流量主权避免流量吸毒现象。

关键观点4: 案例分析

作者通过案例分析了如何应用这些原理,包括如何设计广告标语、如何选择店面位置来传递商品价值等。


文章预览

最近看完了《华与华方法》这本书,为什么要看这本书呢?说起来很有趣。 先是很早之前看了《华杉讲透孙子兵法》,对华 杉 写的书比较认可,真正能做到深入浅出,有趣味,有知识。 又看到蜜雪冰城,不做互联网广告,但是又天然地在网上很火,非常好奇,所以就看看背后的操盘思考。 这本书给的太多了,把它当成一个对品牌营销理论的综述也不为过,不光对企业品牌的建设有用,对做自媒体品牌也非常有用。 看了之后我更深深地相信 品牌是一种资产,每个人都需要有自己的品牌。 那就让我们来,一起学习下,如何做品牌。 先科普一下华与华 华与华是华 杉 和华楠两兄弟创建的营销咨询公司。 主要的方法论是:超级符号就是超级创意 我们平时所接触的很多耳熟能详品牌,都是他们的客户: 海底捞,得到,新东方,恰恰,蜜雪冰城,葵花 ………………………………

原文地址:访问原文地址
快照地址: 访问文章快照
总结与预览地址:访问总结与预览