波司登被大鹅坑了

文章预览

导语 波司登看到了大鹅的贵，但没有看到背后，是整个消费市场对一件「体面好看」羽绒服的需求，于是变成了大家口中的「羽绒服刺客」。 今日免费下载： 2024全球服装潮流趋势洞察分析报告 来源： IC实验室（ID：InsightPlusClub） 作者： IC实验室 加拿大鹅，可能是波司登走过的一条弯路。 2017年的时候，波司登平均吊牌价大概还是1000块钱上下，这几年主力产品已经快到2000块了。 但是打开波司登天猫旗舰店，销量最好的几款，价格还都是集中在299、243、293、213这些数字上。 看得出来，波司登是太想进步了。但是消费者好像不太买账。 至于为什么波司登这么想进步，是因为人家真的吃过苦。 01 2018年之前，波司登的业绩，走出了一条断崖式的下滑。 在自由落体的期间里，它推出过男装女装童装，想要打破羽绒服的局限，也尝试过出海，在英国最贵 ………………………………