【艺恩观察】流量与口碑起飞，白酒如何做影视剧植入

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核心摘要： 近年来，白酒品牌不断通过影视作品锁定消费人群，频频“露脸”的同时也加剧了品牌竞争白热化。本文从光良酒与《后浪》这一“医酒CP”的成功打造，来看白酒影视剧植入的全新解法。 该报告数据来源：艺恩营销智库 作为中国最古老且能彰显身份的工艺品，白酒一直有着强大的群众基础，上世纪70年代末就有了电视广告的品牌营销方式，从此种下了白酒品牌与影视植入的CP基因。近年来，白酒品牌不断通过影视作品锁定消费人群，频频“露脸”的同时也加剧了品牌竞争白热化。 相较于茅台这样历史悠久的高端品牌，如何占领主流目标人群的心智成为横亘在年轻品牌面前的最大考题。回顾2023年，从《卿卿日常》到《后浪》再到《繁花》，白酒不再局限于传统的贴片、硬植入，而是更关注品牌与剧情的场景融合、品牌与人物情绪体验 ………………………………