蔚来：10年如一日，用设计认真打造中国汽车品牌

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中国目前是否存在将品牌理念与品牌表达高度结合、知行一致并且贯彻到底的品牌？ 近年来，国内许多品牌开始认识到品牌设计的价值。然而在这当中，鲜少品牌能将其融入品牌管理，与品牌理念、战略联立为一个相辅相成的系统。许多品牌设计的运用仅停留在作为品牌的基础识别和表面装饰，而没有从品牌管理和建设层面赋予品牌价值。此外，许多品牌没有严格遵循品牌设计体系的使用规范，轻易随着流行视觉风格而使用体系以外的设计语言和方向。 或许在许多品牌看来，这些都是不会起决定因素的细枝末节，是可以被节省的运营成本。然而从此造成的并不统一以及不够极致的品牌形象与品牌表达，也在影响它们在消费者心目中所形成的清晰而强烈的形象与定位。 ▲ 蔚来十周年主题LOGO 品牌设计体系承载着品牌的形象与价值主张，是品牌资产 ………………………………