2024年的中国市场，给国际美妆新贵们准备了哪些墙与路？

主要观点总结

中国美妆市场迎来国际品牌新扩张，同时本土品牌表现强劲。国际品牌需适应中国市场的新变化，而本土品牌则通过产品研发、品牌高端化及人文关怀等方面提升竞争力。中国消费者在选择美妆产品时，更关注质量与功效性，对品牌话术的要求也更高。国际品牌需调整策略，适应中国市场的快速变化。

关键观点总结

关键观点1: 中国美妆市场升级，国际品牌面临挑战与机遇

中国美妆市场仍然充满机遇，但国际品牌面临来自本土品牌的激烈竞争。为了在中国市场长期立足，国际品牌需要做好充分准备，调整策略以适应市场的新变化。

关键观点2: 本土品牌通过产品研发、品牌高端化和人文关怀提升竞争力

本土品牌通过强大的产品研发能力、品牌高端化的升级以及人文关怀的探索，建立了全方位的竞争优势。它们在产品端借助配方、成分和定价完成高端化转型，同时在人文关怀方面进行了更加形而上探索。

关键观点3: 中国消费者关注性价比与产品质量功效

中国消费者在选择美妆产品时，既关注性价比也注重产品的质量功效性。他们在购买产品时会考虑更多私人化和多元的因素，不再被品牌营销话术所裹挟。

关键观点4: 国际品牌需调整策略以适应中国市场

国际品牌需要调整策略，包括更深入地分析中国市场和中国消费者的需求，以及更加灵活地运用营销手段。同时，他们也需要学习并适应中国市场的快速变化，以便更好地满足消费者的需求。

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全文共 3472  字，预计阅读需要 10 分钟。 中国美妆市场已经升级到HARD版本，姗姗来迟却寄望掘金的国际品牌们，需要做好各种准备。 即便复苏平稳、消费降级，中国仍然是定位高端市场的国际美妆品牌们的野望落地之处。 仅在2024上半年，中国市场就迎来了几个野心勃勃的国际美妆护肤品牌的市场开拓举措：1月，科蒂集团旗下法国高奢护肤品牌Orveda奥薇达宣布正式登陆中国市场，位于上海建业里的品牌之家正式开幕；3月，北美高端功效护肤品牌Skinmedica丝缇珂（又称斯美凯）登陆中国市场，迅速开通小红书社交账号，并开设了天猫旗舰店；一个多月前，由2016年诺贝尔化学奖得主Sir Fraser Stoddart依托于其发现的突破性科研结果创立的高端护肤品牌Noble Panacea的天猫旗舰店正式开幕；6月，法国专业定制护肤品牌Biologique Recherche宝黎研萃举办了进入中国 ………………………………