主要观点总结
本文主要围绕微信视频号双11期间的直播带货情况展开，特别关注了“视频号一姐”钟丽缇的表现。虽然钟丽缇在前期表现良好，但在双11期间其直播热度与销售额相较于之前有所下降，与当下视频号头部主播的带货销售额有较大差距。同时，文章也探讨了视频号在电商基础建设、流量分配逻辑等方面的问题，指出视频号在电商领域仍有较长的路要走。
关键观点总结
关键观点1: 钟丽缇双11直播热度与销售额不及618
钟丽缇在双11期间的直播销量、观看人数和销售额相较618有明显的下降。
关键观点2: 与其他平台主播对比，钟丽缇表现逊色
与其他头部主播如李佳琦、辛巴等相比，钟丽缇的销售额和观众数量存在明显差距。
关键观点3: 视频号电商基础建设待完善
视频号在电商基础建设上相对滞后，导致主播难出圈。
关键观点4: 视频号流量分配逻辑
视频号的流量分配逻辑较为克制，导致外部流量难以引入，内部流量发放也不明确。
关键观点5: 部分明星在视频号带货表现不佳
除了钟丽缇之外，部分明星在视频号带货的表现也不尽如人意，存在明星身份与个人审美态度不匹配等问题。
文章预览
作者 | 涯 编辑 | 文定 今年双11被称为史上最长双11。天猫和京东自10月14日就开启了这场大促狂欢。视频号的双11活动，则从10月31日晚上8点开始，有些姗姗来迟。 不仅来得晚，也来得有些安静。早在大促前，李佳琦就凭借5亿红包登上热搜；辛巴复出一跪，换来了64亿销售额。 被寄予厚望的“视频号一姐”钟丽缇，却没能复制今年618创下的佳绩。 早在2021年3月初，钟丽缇入驻视频号。到今年6月18日，钟丽缇在视频号直播带货中创下场观突破千万的达人纪录。但相较618的风风火火出圈，钟丽缇的双11直播要显得冷清些。 钟丽缇双11开播，热度不及618 10月26日10点，钟丽缇在视频号准时开播。该场直播为珍珠专场，全程仅带货珍珠产品。钟丽缇与其丈夫张伦硕曾在此前的聊天直播中提到，这场直播精心准备了很久。 新视数据显示，该场直播总
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