OPPO×出众新品记：达人营销再升级，抢夺新机上市注意力

主要观点总结

本文主要描述了OPPO手机品牌通过巨量引擎的达人营销IP《出众新品记》推广其新品Find X8系列手机的过程和效果。通过达人合作、内容矩阵传播、资源整合等手段，实现品牌影响力的最大化。

关键观点总结

关键观点1: OPPO选择巨量引擎的达人营销IP《出众新品记》进行新品推广

OPPO与巨量引擎合作，借助《出众新品记》这一IP，为Find X8系列新品打造了一场成功的营销活动。

关键观点2: 达人合作与内容矩阵传播

OPPO与多位抖音达人合作，通过TVC、打call视频、星图内容合作等方式，打造内容矩阵，强化新品心智。同时，通过挑战赛、全民任务等互动产品玩法，吸引普通用户参与，为新机上市增加热度。

关键观点3: 资源整合形成影响力矩阵

巨量引擎能够调动和整合线上线下、站内站外的传播资源，将达人内容矩阵和传播资源矩阵进行整合，最终形成品牌的影响力矩阵，放大达人势能，引爆品牌声量。

关键观点4: 达人营销思路的升级

达人营销的根本在于“人”，但在实际操作中，“人”也是最不可控的因素。《出众新品记》由平台牵头和把控，减少了“人”的不确定性，让产出的内容调性、质感和品牌表达都有所保证。

文章预览

前几年，有一种观点“一个达人就是一家广告公司”，预言了短视频达人营销的专业化和普及化趋势。确实我们看到一些超头部达人及其团队，已经能做出堪比创意热店的高水准创意内容并实现有影响力的传播，但这样的达人毕竟还是金字塔尖的少数。 在营销实践中，一个广告公司可能够用，但一个达人恐怕远远不够。 达人是一种资源 整合能力更为关键 尤其是类似新品上市、品牌重大节点这样的大型营销战役中，一方面品牌通常选择通过多位达人合作构建内容矩阵，覆盖更广泛的受众人群，以扩大影响力；另一方面，达人营销往往是品牌整体策略中的一部分，需要与其他传播动作相配合，服务于品牌的整体表达——在这两个层面上，整合能力都很重要。 随着短视频内容生态的不断繁荣和达人生态的成长及分层， 如何将达人作为一种资源与其他 ………………………………