主要观点总结
本文主要讨论了在信息时代，品牌如何通过视觉锤理论来做好品类的定位与选择，以及视觉锤与定位理论如何相互进化，对品牌战略发展产生助力。文章通过多个实例详细解读了视觉锤理论的应用和实践，包括大角鹿、老娘舅等品牌的案例。同时，文章还强调了视觉锤在品牌建设中的重要性，以及其在消费者心智中的影响。
关键观点总结
关键观点1: 品牌定位的重要性
在信息爆炸的时代，注意力成为一种稀缺资源，品牌定位和传播变得尤为重要。视觉锤理论是定位理论的一种创新应用，可以利用视觉刺激抢夺消费者的注意力，帮助品牌更好地进行定位和传播。
关键观点2: 视觉锤理论的核心思想
视觉锤理论强调通过视觉设计来创造新的品类，将产品定位具象化表现，与原有品类形成一定的区隔，从而实现“认知占领”。视觉锤可以创造有意义的视觉符号，传递品牌的核心价值，帮助品牌在消费者心智中形成独特的定位。
关键观点3: 视觉锤理论的应用实践
文章通过多个实例详细解读了视觉锤理论的应用和实践，包括大角鹿、老娘舅等品牌的案例。这些案例展示了视觉锤在品牌建设中的实际作用，以及其对消费者心智的影响。
关键观点4: 品牌出海与视觉锤的重要性
随着全球化的不断深入，出海中企更需要打造一种强有力的视觉标识。视觉是没有国界的，它能够通过直观的视觉符号向全球市场传递品牌认知，是打破现状、推动品牌全球化的关键所在。
文章预览
每个季度我都会出一次远门，用真实的行走，去探索这个世界。也是在一次次往返于各国，各大洲的过程中，我充分地意识到，我与故土的连接，远比想象的紧密。 每次在海外看到中国品牌，我都会从心底里感到骄傲和激动。但中国品牌出海时，为了融入当地，往往会取个英文名或用拼音代替，这不仅会让外国人两眼一愣，作为中国人，如果只看名字，也很难快速辨认出来。前段时间我去了新加坡，在商场闲逛时看到了luckin coffee，在周围众多英文品牌的环绕下，我第一时间没有反应过来这是瑞幸，直到看到了蓝色鹿角的LOGO，才感觉如同遇到故乡来的老友。 所以，我感觉有时候，文字的表达远不如视觉。一个好的视觉形象，可以极大提升品牌识别效率，更容易进入消费者心智。 举个例子，每次我路过陆家嘴，总会看到一个巨大无比的圆柱形
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