好文案的绝杀技：陌生化

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“ 这个 ‍ ……没有眼前一亮的感觉。” 如果你是做文案的，可能经常听到这句话，然后恨不能当场化作闪电亮瞎甲方。 其实，甲方说的眼前一亮，很多时候是指的「陌生化」。 「陌生化」理论最初由俄国学者什克洛夫斯基提出， 人们对习以为常的事物是熟视无睹的，陌生化就是通过创造独特的方式，让司空见惯的东西产生全新的观感 ，激发读者想象力，让他享受「再创造」的审美快感。 詹姆斯·韦伯·扬老师说过， 创意是旧元素的新组合 。这应该是对创意最精确的定义了。其实就是熟悉事物的陌生化表达。 事实上，一切与创意内容相关的东西，打动人的关键就在于陌生化。比如同样用手机拍一个场景，摄影师的片子就是比普通人拍的更有感染力，因为摄影师通过构图技巧把熟悉的场景陌生化了。 对文案来说，就是用最熟悉的文字，通过罕 ………………………………