案例精选｜春节将至，时尚品牌如何做好「在地化」营销？

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又一年中国农历春节临近，在这个与中国消费者建立或加深情感联结的重要节点，奢侈时尚品牌一年一度的「在地化」营销战正拉开序幕。 品牌星球时尚观察到， 随着在中国市场的探索不断加深，时尚行业对春节这个中国传统节日和文化的理解也愈发深入。 无论是奢侈、运动还是时尚品牌，在推出新春限定系列和红包封面等常规动作的基础上，内容创作和传播形式都比往年更加接地气和多样化。 我们发现，在进行营销策划时，比起生硬地在产品上印生肖图腾， 奢侈品牌的关注重心更 多地转移到了非物质文化与匠艺的传承上 ，会 用心地去发掘年度生肖背后所蕴藏的含义与故事，再 结合品牌的调性进行创作， 用 真挚的情感和真诚的态度，与中国消费者共同欢庆新年的到来。 运动品牌则是用温暖积极的故事画面和趣味性的互动来调动人们的神经 ………………………………