组织是整合营销传播的基础——读《整合营销传播：利用广告和促销建树品牌》｜读书笔记

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热 点 资 讯 ▕     知 识 分 享 ▕     专 业 解 读 ☂   订 阅 N e w M e d i a L a b   ☂ 广 东 省 新 媒 体 与 品 牌 传 播 创 新 应 用 重 点 实 验 室 什么是整合营销传播？ 随着人们对顾客和利益相关者关系的越来越重视，学者和专家们为组织从以公司为中心转变成 以顾客为中心 的过程提出了一系列概念：除了整合营销传播，还有客户关系管理（CRM）、一对一营销、整合营销、品牌传播策略和关系营销等。虽然每个概念都有自己的内涵，但所有方法都是基于一个目的而设计——增加公司品牌价值，使组织获益，建设、维持和发展顾客关系。“增加”顾客意味着鼓励顾客在众多的产品种类中，购买更多的公司品牌产品。 图片来自unsplash 整合营销传播是管理顾客关系的 第一道程序 ，它的运用最为广泛。整合营销传播和其他的以顾客为中心的营销的不同 ………………………………