把趋势变生意，抖音电商服饰新品打爆宝典来了

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服饰行业本质是潮流生意 文丨廖紫琳 编辑丨贾昆 “上半年防晒服卖爆了，但下半年该做冲锋衣还是羽绒服呢？”每逢年中，服饰品牌都要经历一场换季上新的大考。618还没开打，他们就已着手思考下一阶段的增长点。 只是，从业者的困惑在于，即便下定决心，却也未必能踩对“风口”。比如，去年羽绒服的火爆场面今年是否会再现？去年流行的黑金款式能否让消费者继续买单？ 任何行业，没有“风口”，如逆水行舟。这也是为什么过往服饰界十分依赖春秋两季的时尚发布会和产品订货会的原因。前者解决了时尚潮流的定义问题，后者决定了销售渠道的能力问题。但这两种模式彼此割裂，且陈旧滞后，并不适应如今多变的中国消费市场。 简单的商业现象背后往往运行着复杂的逻辑。服饰行业的底层逻辑，就是潮流的生意。然而，潮流瞬息万变， ………………………………