【广播广告观察】2024年1-4月广播广告刊例花费同比下跌4.2%

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根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-4月广播广告刊例花费同比下跌4.2%。从月度投放观察，4月份广告花费同比下跌13.7%，较上月同期跌幅扩大4个百分点；环比呈现波动，4月下跌5.5%。 2019年-2024年1-4月同期广播广告花费 同比变化 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的 N月与上年N月的对比 药品大幅减投，其他主力行业投放有所增长 2024年1-4月广播广告头部行业中明显加大投放的有食品、商业及服务性行业、娱乐及休闲、邮电通讯等行业，家居用品和酒精类饮品行业也有个位数的广告增长。此外，药品、金融业、饮料三个行业在广播渠道的广告刊例花费均呈现两位数的同比减少。其中，药品行业此前在广播渠道投放量较大，今年的减投对广播渠道影响较大。从细分品类看，药品行业的多数品类都在减少投放，特别是心脑血管药、眼科 ………………………………