格力改名！是流量密码，还是致命软肋？

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▲陪伴企业全生命周期成长，助力商业更成功！ 点击上方卡片关注 “长财咨询 ” 近日，格力电器线下专卖店集体更名“董明珠健康家”的消息霸榜热搜。 一边是网友调侃 “买家电像进董姐客厅” ，一边是对 “个人IP过度绑定企业品牌” 的隐忧。 长财咨询刘国东老师曾警示：“一个公司最大的风险，就是出现了一个不可替代之人。” 这句话在格力事件中显得尤为刺眼—— 当企业命运与创始人深度捆绑，是流量密码，还是致命软肋？ 1 格力改名“董明珠健康家” 网友称：不如“雷军妙妙屋” 最近刷到一张图—— 格力专卖店更名“董明珠健康家”！ 以为是网友恶搞，但没想过居然是真的。 据悉，格力电器（四川）在2025品牌战略发布会上， 正式对外发布了全新战略品牌“董明珠健康家”。 改名是为了“重构健康家居生态” ，通过场景化体验 ………………………………