Levi's 的品牌转型：如何从一首歌中找到新的营销机会？

文章预览

时尚界的齿轮不断转动，每个品牌都有机会重新站起。 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ 作为全球最具标志性的牛仔裤品牌，Levi’s  自 19 世纪以来一直是牛仔行业的领导者和引路人，也是第一个登陆纽约证券交易所的牛仔品牌，被视为牛仔服饰品类的「开端」。 然而随着潮流的更替，Levi's 的步伐迈得越来越吃力，在 1984 年因转型失败私有化退市后就逐渐失势，直到 2018 年销售额才回到二十年前的水平，并于次年再次登上纽约证券交易所。 Levi's 没有想到的是，时隔 35 年好不容易重返资本舞台，道路却变得愈发崎岖，接连被 lululemon 的瑜伽裤和疫情引发的运动风潮拍在沙滩上 。 如今五年过去，虽然业绩有所好转，但公司的市值仍然没有起色，较发行日的 86 亿美元缩水至 69 亿美元，离起跑线越来越远。 挣扎之际，在社交媒体拥有近 3.2 亿粉丝歌手碧昂 ………………………………