主要观点总结
本文介绍了家电数码企业在市场总体增速放缓的情况下，如何寻找新的增量以及选择拥抱线上平台的策略。特别关注了天猫平台在家电数码产品销售方面的优势和作用，包括双11期间政府补贴和平台优惠活动的叠加效应，以及天猫在高净值用户群体和新品打爆能力方面的优势。同时，也提到了品牌和平台之间的双向奔赴和合作推动业绩增长的案例。
关键观点总结
关键观点1: 市场总体增速减缓，家电数码企业寻找新增长点的必要性。
随着市场饱和和总体增速的减缓，家电数码企业面临生存压力，需要寻找新的增长点。拥抱线上平台成为他们的选择之一。
关键观点2: 天猫平台成为家电数码品牌的首选线上阵地。
天猫平台拥有庞大的高净值用户群体，为家电数码品牌推广新品奠定了良好基础。此外，天猫还提供了新品打爆能力、丰富的运营工具和策略支持，以及与政府补贴和平台优惠活动的叠加效应等优势。
关键观点3: 政府补贴和电商平台优惠活动的叠加效应对销售的拉动作用。
政府补贴和电商平台如天猫的优惠活动可以叠加，通过降低商品到手价吸引更多消费者，促进销售增长。
关键观点4: 品牌和平台之间的合作对业绩增长的推动作用。
品牌和平台之间的双向奔赴和合作，以及共同推出的优惠活动和策略，有助于推动销售业绩的增长。这种合作模式也为仍在艰难探索的品牌和商家们带来了一针强心剂。
文章预览
“ 在市场总体增速放缓的情况下，如何寻找新的增量成了所有家电数码企业不得不思考的问题。拥抱线上，或许是他们为数不多的选择。 ” 作者 | 刘 伟 编辑 | 林觉民 今年“双11”，随着政府补贴的加入，数码品类、家电品类成为了各大电商平台角逐的焦点。其中，坐拥“主场优势”的天猫取得“开门红”，率先实现了销量爆发。 10月14日晚8点，天猫双11开启预售。预售首小时，小米、vivo、大疆、富士等42个数码品牌成交同比去年翻倍，其中大疆首小时同比增长超过560%。 家电品牌在政府补贴的拉动效应下涨势同样明显，首小时天猫大家电成交同比去年大涨765%，海尔、美的、小天鹅等品牌快速过亿。 10月21日晚8点，进入正式销售阶段，天猫家电数码品类的强劲势头仍在延续，多个3C数码品牌销售开局破亿
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