千亿市场大揭秘：美妆巨头下场混战，靠“吃”变美成新趋势？

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华熙生物福瑞达都在投，口服美容这门生意能做吗？ 文丨张从容 编辑丨齐心 2024年，口服美容火得突然。外资美妆集团、全球/中国保健品巨头、国货美妆品牌纷纷下场，唯恐错过中国口服美容的风口。 在小红书搜索“口服美容”话题有2200多万次浏览，各路博主都在科普相关知识。但在另一方面，消费者的态度仍然十分矛盾，围绕“口服美容是否智商税”仍无定论，消费者决策成本巨大。 这也显示了中国市场的割裂现状——巨头看好，市场高增，但质疑与风险始终存在。 国货美妆巨头为何进军口服美容？ 口服美容并不是一个新鲜赛道。从古代食用燕窝、阿胶、珍珠粉，再到以猪蹄、鱼皮、花胶等食材养颜，“妆食同源”、“食补养颜”的理念古已有之。 2004年，日本FANCL、资生堂、DHC等品牌旗下的胶原蛋白产品进入中国，主要针对40岁以上女性的 ………………………………