双11报告出炉丨用创意打卖点，用卖点打品牌！

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双十一数据报告来了，文件较大可以慢慢看，但如果用一句话概括海量数据呈现了什么趋势： 创意素材，将会越来越重要。 这个趋势已经非常明确了：过去的信息流算法是一个拍卖场，你可以竞价买下广告位，获得和顾客联系的机会；随着人工智能发展，拍卖场成为了相亲角，你的内容与卖点，将决定你能匹配上怎样的顾客。 这背后的技术说来复杂，就不多做解释了。总而言之，当一个品牌建立内容叙事，算法就能找到喜欢这个叙事的消费者，“内容即定向”，实现确定性增长。 在刚刚过去的抖音双十一，各行业头部品牌的最大共性，就是其创意素材带有非常强烈的叙事性，在诠释品牌的同时，也切中不同消费者的买点。 举个例子， 草本初色 是怎么卖女装内衣的？ 如果你是功能实用主义者，它说： “加入玻尿酸和姜丝精华，防静电，轻薄保 ………………………………