双11重构双11

文章预览

澎湃新闻记者 孙雯 乘着消费市场强烈复苏的东风，今年的双11正带领电商行业重回价值竞争的赛道。 11月11日，第十六届双11落下帷幕，多家电商平台发出喜报——成交总额强劲增长、购买用户规模创新高、品牌成交破亿……在这个“史上最长”双11期间，各个平台铆足劲频频“出招”，除了折扣、消费券、红包等常规操作之外，还辅以提升退货体验、下调商家服务费等，唯独此前让全行业卷到极致的“全网最低价”有所淡化。 业内人士表示，曾经追求“全网最低价”的消费者们在经历了“柠檬市场”（次品市场）的冲击后逐渐变得理性，越来越注重产品的品质和价值。 为顺应这一趋势，电商平台调整策略，从单一的价格战转向兼顾质量和服务的商品价值之战。 消费者“爆买”品牌 时间拉长，优惠变多，留给消费者的思考时间更久。 市场研究数 ………………………………