肯德基取消IPG单一代理，开启创意业务“轮班制”

主要观点总结

文章主要讲述了肯德基的代理模式转变以及相关的业务动态。睿狮广告成为肯德基美国创意业务的轮班成员之一，同时肯德基聘请了Highdive创意热店。此外，肯德基的代理模式变更也影响到了其客户的员工状况。

关键观点总结

关键观点1: 肯德基转变代理模式

肯德基将其美国的创意业务从单一机构主要代理制转变为机构轮班制度。当下由埃培智旗下睿狮广告代理，并在此轮班制中继续合作。这一变化显示了肯德基寻求多样化合作伙伴的策略。

关键观点2: Highdive创意热店的加入

肯德基聘请了风头正盛的创意热店Highdive，该店为Jeep等多个品牌打造超级碗广告，连续四年排名《今日美国》超级碗广告大众投票第一名。这表明肯德基希望通过与优秀创意团队合作来增强品牌影响力和广告效果。

关键观点3: 睿狮广告推动经典广告符号回归

睿狮广告是肯德基经典广告符号“好吃到吮指”回归的主要推动者。此外，该广告代理商近期经历了客户变更，包括科罗娜和必胜客美国的业务变动。

关键观点4: 代理模式变更带来的影响

代理模式的改变对睿狮广告的运营产生了影响，导致部分员工被裁。此外，百胜旗下的必胜客美国也更换了合作伙伴，显示餐饮行业的竞争态势和代理商更替的动态变化。

文章预览

图 |国外肯德基去年的“地狱广告”——黑人吃炸鸡 文 |西西弗斯 各位星期三好。 肯德基最近转变了代理模式， 其将美国的创意业务由单一机构主要代理制，转向机构轮班制度。 当下肯德基美国创意业务由埃培智旗下睿狮广告 （ MullenLowe ） 代理，后者于 2022年在与W+K的比稿中赢得了此项业务。 转变为轮班制之后，睿狮广告仍然是肯德基美国代理机构团队的一员，继续与肯德基合作。 同时，肯德基已经聘请了美国风头正盛的创意热店 Highdive，该创意热店为包裹Jeep在内的多个品牌打造超级碗广告，至今并连续四年 在《今日美国》举办的超级碗广告大众投票中排名第一。 * Highdive为Jeep打造的“土拨鼠之日”广告 肯德基发言人表示： “我们正在探索为肯德基美国公司整合最佳代理商名册的方法，以便为公司带来业绩，并让我们与最具前瞻性的代理商 ………………………………