​深度 | 中国奢侈品市场今年将下跌20%，何时才能复苏?

主要观点总结

文章概述了奢侈品行业面临的挑战和趋势。全球奢侈品市场预计将在未来几年经历波动，中国和其他新兴市场面临的挑战尤其严峻。消费者的需求和购买行为发生了变化，更注重体验式消费和高净值人群成为消费主体之一。创新成为奢侈品行业的关键，创意和营销策略成为吸引消费者的主要手段。未来奢侈品市场需要不断创新和改进营销策略以应对消费者的需求和宏观经济变化。

关键观点总结

关键观点1: 全球奢侈品市场趋势概览

贝恩咨询公司预测全球奢侈品市场在近期内将持续波动，面临着宏观经济不确定性和消费者行为变化等多重挑战。

关键观点2: 消费者需求变化

消费者更注重体验式消费和个人护理等体验类商品，而非有形商品。小型奢侈品如美妆和眼镜等受到追捧。

关键观点3: 中国市场面临的挑战

中国奢侈品市场急剧放缓，消费者信心不足和旅游外流是主要因素。中国消费者的奢侈品消费观念日益成熟，对品牌和定价的敏感度提高。

关键观点4: 创新在奢侈品行业中的重要性

创新成为奢侈品行业的关键，品牌需要创意为先导拓展与消费者的对话。同时需要有差异化的店面设计和互动以吸引顾客回归实体店消费。

关键观点5: 新兴市场的机遇与挑战

新兴市场如拉丁美洲、印度等预计将在未来几年内新增大量奢侈品消费者，但同时也面临着市场不稳定和创新不足的挑战。

文章预览

被动等待不会令奢侈品行业复现繁荣，奢侈品行业到了必须改变的时候 作者 |  Drizzie 奢侈品行业即将熬过艰难的一年。  据时尚商业快讯，贝恩咨询公司与意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma合作发布奢侈品研究报告，预计2024年全球奢侈品支出近1.5万亿欧元，与去年相比在下跌1%到增长1%之间。  其中，全球个人奢侈品市场将按实际汇率下降2%至3630亿欧元。贝恩合伙人Federica Levato表示，除去疫情之外，这是自2008年金融危机以来个人奢侈品行业首次出现下滑，创下历史最低水平。  面对宏观经济的不确定性和奢侈品价格持续攀升，全球奢侈品消费者正在减少奢侈品购买， 消费者数量在过去两年中缩减了约5000万人至3.5亿人 。  这一趋势在年轻Z世代中尤为显著，他们对奢侈品牌的热情持续下降。高净值消费人群的奢侈品消费份额虽有所增长，但他们也 ………………………………