昔日「步行街之王」，逃不开做「平替」

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出品 /联商网 撰文 /李嘉涂 头图 /美特斯邦威官方微博 创始人周成建回归后，美特斯邦威(以下简称“美邦”)依然「不走寻常路」。 自从今年1月宣布回归后，周成建对美邦做了大刀阔斧的改革，发布全新LOGO、组建「不寻常户外俱乐部」，打造「户外体验馆」，提出用「5.0新零售模式」这一全新商业模式将「服饰行业版图重构」。 8月29日，美邦在温州开了「大牌平替 潮流户外」新闻发布会，宣布要平替始祖鸟，并将策略命名为「抓鸟计划」，至于为什么要做始祖鸟平替，周成建也做了进一步说明：“其实我本人是始祖鸟的铁杆粉丝，20年前就喜欢上这个品牌，包括我身边很多朋友都非常热爱这个品牌。我觉得从目前现阶段来说，它(就算)不是天花板，也是接近天花板的品牌。” 美邦选择用「平替」的方式来「接近」天花板。 01 美邦「抓鸟」 但是 ………………………………