星巴克是如何“攻占”茶饮大国日本的？

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文丨曹毅 本文原载于雪豹财经社 从一家位于美国西海岸的名不见经传的小店，成长为一个在全球70多个国家和地区拥有3.8万家门店的国际品牌，星巴克用了53年。 星巴克全球化始于1996年。上世纪90年代，星巴克已在北美站稳脚跟，它急切地想要将触角扩展到全球更广阔的市场。 在亚洲，日本成为了星巴克的首选目标。日本是一个茶饮大国，拥有深厚的茶文化底蕴。但与大多数亚洲国家不同的是，日本在19世纪就已实现西化，咖啡虽是舶来品，但早已经成为当地民众生活中的必需品。 在日本本土咖啡馆经营者眼里，星巴克是一条“咖啡馆界的黑船”。对于星巴克来说，日本市场则是检验其未来能否称霸全球的“试金石”。 自1996年在银座开设第一家日本分店以来，星巴克在当地收获大量拥趸，在此后相当一段时间里，日本成为星巴克最重要的增量市 ………………………………