上半年海外业绩增2倍，泡泡玛特正从东南亚挺进欧美

主要观点总结

本文主要讲述了泡泡玛特在国外的业务拓展情况和发展困境。通过开设多家门店、入驻著名景点等方式，泡泡玛特在东南亚市场取得了巨大成功，但在欧美市场却遭遇了挑战。文章分析了泡泡玛特在海外发展的经验、面临的问题以及未来可能的策略。

关键观点总结

关键观点1: 泡泡玛特在东南亚市场的成功

通过B2B模式转向B2C模式，泡泡玛特在东南亚市场快速扩张，特别是在泰国等国家和地区，通过本地化运营和合作，积累了大量粉丝，成为广受欢迎的潮玩品牌。

关键观点2: 泡泡玛特在欧美市场的挑战

尽管泡泡玛特在欧美市场也开设了多家门店，但面临消费者喜好、文化差异等问题，难以复制在东南亚的成功。此外，欧美消费者更倾向于为确定性付款，对盲盒的接受度较低。

关键观点3: 泡泡玛特在海外发展的策略与困境

泡泡玛特在海外发展的策略包括推出更多IP、开设更多门店、拓展动画、主题乐园等产品。然而，面临营销成本高昂、自有IP缺乏内容底蕴、难以与本地艺术家合作等问题，泡泡玛特在欧美市场的拓展之路仍然充满挑战。

文章预览

作者：丹木 编辑：计然 来源：价值星球Planet（ValuePlanet） 泡泡玛特，正在海外再造一个泡泡玛特。 8月21日，在泡泡玛特国际集团有限公司半年报业绩说明会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁提到，去年泡泡马特在业绩说明会上表示，希望在海外再造一个泡泡玛特，“我们已经提前几个月实现了这个目标。” 8月20日，泡泡玛特发布了半年报，其上半年实现营收45.6亿元（人民币，下同），同比增长62.0%，经调整后净利10.2亿元，同比增长90.1%。其中，中国内地市场营收32.1亿元，同比增长31.5%；海外市场开拓及本地化运营推动其实现营收13.5亿元，同比增长259.6%，收入占比接近30%。 泡泡玛特也首次披露了海外区域业绩及收入占比。其中，东南亚市场实现营收5.6亿元，在海外市场营收占比41.1%，同比增长478.3%；东亚及港澳台地区实现营收4.8亿元，收入占比35.4%， ………………………………