【Anna小课堂】百万美金网红合作，金字塔模式重塑营销格局！

文章预览

点击蓝字 关注我们 ⬆️点击上方“Anna跨境出海营销”关注公众号 ⬆️点击上方关注Anna视频号 DanielWellington这家轻奢手表公司自2011年起便开始了全球范围内的网红营销活动，一路深耕海外社交媒体平台，致力于挖掘那些“腰部”与“尾部”的潜力网红，进行样品置换合作。2015年我作为亚太区第一批员工在深圳组建团队开始地毯式的合作大量网红，团队最大时候50人，累计合作网红12万次，销量一路高歌，而且网站90%以上的销量都是网红折扣码带来的。但当我们2016年准备大举发展国内市场时，却遭遇了一些挫折。比如，我们尝试与一些知名度较高的明星如柳岩等合作，却遭到了他们经纪人的婉拒。柳岩的经纪人拒绝我们说：“你们看看网上，都是哪些人在戴DW手表呢？”我们才恍然大悟，原来我们合作的大量网红当中，缺少了“头部”网红的支撑 ………………………………