专栏名称: 分众传媒
分众传媒诞生于2003年,创建了电梯媒体广告模式。2005年在美国纳斯达克上市,2015年分众传媒回归A股。电梯是城市的基础设施,电梯这个日常的生活场景代表着四个词:主流人群、必经、高频、低干扰,而这四个词正是今天引爆品牌的核心稀缺资源。
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节假日经济不仅有“热度”,更有“温度”

分众传媒  · 公众号  ·  · 2024-09-26 08:30

主要观点总结

本文主要讨论了节假日经济的重要性和品牌营销策略,特别是在中秋节的营销案例。文章指出节假日经济能有效带动消费、市场和经济发展,品牌在节日营销中通过找准切入点,运用礼遇营销等方式,可以取得良好的营销效果。同时,也强调了未来品牌营销需要更加注重消费者的心价比需求,在确定的媒体平台和场景进行品牌广告高频曝光,以达成品牌的社会共识。

关键观点总结

关键观点1: 节假日经济的重要性

人们利用节假日集中购物、集中消费的行为,可以有效带动供给、带动市场和经济发展。节假日经济不仅有热度,更有温度。

关键观点2: 品牌营销的关键策略

品牌在节日营销中需要找准切入点,通过礼遇营销、差异化的品牌优势等方式,取得良好的营销效果。未来品牌营销传播不仅要流量更要留心,不仅要种草更要种树,不仅要触达更要触动。

关键观点3: 中秋营销案例分析

文章以中秋营销为例,分析了品牌如何通过差异化的品牌优势、确定媒体平台和场景进行高频曝光等策略,实现品效协同和生意增长。

关键观点4: 消费趋势和升级

随着消费升级和消费者对健康生活和个性化的追求不断提升,高品质、高附加值产品的需求依然旺盛。


文章预览

节假日经济 (Holiday Economy)是新消费环境下,被提及和讨论最多的话题之一 。 的确,人们利用节假日集中购物、集中消费的行为,可以有效带动供给、带动市场和经济发展。 在中国,无论是法定七日长假日还是传统节日小长假,人们的 消费热情和实际购买力都很高 。 2024年春节 ,国内旅游出游4.74亿人次,总花费6326.87亿元,春节档票房突破80亿元; 春节期间家庭聚餐增长显著,全国夜市消费规模占比约53%,较2023年同期增长48%,休闲街区门票增长1倍以上… 据商务部商务大数据监测,2024年端午假期,全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长9.8%,重点监测餐饮企业销售额同比增长7.4%。 如此火爆的消费背后,我们通常都能看到各大品牌铆足了劲儿大打感情牌,在节日营销上面不惜花费 大力气。毕竟, 无论大环境如何改变,人们 “ 对美好生 ………………………………

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