中国市场首次“负增长”！欧莱雅如何自救？

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业绩亏损、全球裁员、管理层换血......过去一年，国际美妆巨头“压力重重”，但即便在极具挑战性的背景下，欧莱雅集团依然“逆势增长”。 2月7日，欧莱雅集团公布2024财年第四季度及全年销售数据。 2024年第四季度，欧莱雅集团销售额为110.8亿欧元（约合人民币839.7亿元），同比增长2.5%。 截至2024年12月31日，集团年销售额434.8亿欧元（约合人民币3295亿元），同比增长5.1%；营业利润86.88亿欧元（约合人民币658.4亿元），同比增长6.7%。 “我们实现了5.1%的稳健且基础广泛的增长，再次跑赢全球美妆市场。除了生态仍面临挑战的中国市场所在的北亚区外，其他区域市场依然保持高个位数的增长。”欧莱雅首席执行官叶鸿慕表示，集团还实现了创纪录的毛利润率和营业利润率，后者高达20%。 值得注意的是，本次财报中特别提及，北亚区增速放缓，中国 ………………………………