主要观点总结
本文主要介绍了近年来白酒行业的消费支出稳健增长，市场潜力巨大。伴随主力消费者购买力的提升，白酒行业迈入存量竞争阶段。针对此现象，《2024白酒行业社媒营销趋势报告》深入剖析了白酒行业的发展与营销现状，探索营销趋势，结合主流社媒平台营销机会提出洞察。存量竞争下的白酒行业正积极加码营销新路径，社媒平台在酒企营销中扮演着越来越重要的角色。
关键观点总结
关键观点1: 近年来白酒消费持续增长
食品和酒相关消费支出持续稳健增长，占人均总消费支出超三成。各省市白酒销售规模及人均年消费数据表明，白酒市场在不同地区均有不同程度的发展。
关键观点2: 白酒行业迈入存量竞争阶段
白酒市场变化表现为从量产驱动转变为利润驱动，多元市场转为缩量市场。存量竞争首先表现在白酒行业广告营销预算的增长上。
关键观点3: 社媒平台在白酒营销中扮演重要角色
社媒平台具备组合优势、内容优势、玩法优势，通过“KOL种草+内容电商”打开酒企营销新链路，承接传统线下渠道、多元电商渠道与平台规则，贯穿品牌品效销全路径。
关键观点4: 跨界联名和短剧营销成为新趋势
跨界联名和短剧营销成为白酒品牌吸引年轻群体的有效手段。联名不仅丰富消费体验，也为白酒品牌注入新的活力。短剧营销则有助于酒企扩大消费圈层，影响用户心智，更灵活地植入品牌。
关键观点5: 社交用户特征释放白酒多元消费新特征
社交用户基本盘呈现年轻化、人群下沉化等特征。消费者获取白酒信息和购买渠道向线上迁移，社交平台在消费决策中发挥重要作用。
文章预览
近年来，食品和酒相关消费支出持续稳健增长，占人均总消费支出超三成。伴随全国主力消费者购买力的提升，为白酒销售注入了强大的市场动力与发展潜力，各省市白酒销售规模及人均年消费数据表明，白酒市场在不同 地区均有不同程度的发展。纵观白酒市场变化，已从量产驱动转变为利润驱动，多元市场转为缩量市场，白酒行业迈入存量竞争阶段。 今日， 微播易发布《2024白酒行业营销趋势报告》 ，报告由中国商务广告协会数字营销委员会指导，深入剖析白酒行业的发展与营销现状、探索营销趋势、社交用户消费特点，并结合主流社媒平台营销机会提出洞察，为行业从业者与品牌方呈现白酒社媒时代新面貌，洞见社媒营销新思路。 存量竞争下的白酒行业 正积极加码营销新路径 存量竞争首先表现在白酒行业广告营销预算的增长上。据CTR数据
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