疫情+经济下行：广告预算该砍吗？

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随 着新冠肺炎疫情情况日趋严峻，美国各大城市开始限制市民出行，禁止非必要企业进行营业。世贸组织预测新冠肺炎疫情或将引起严重的经济衰退。在严峻的经济形势下，担心收入下降的企业开始在各个领域削减开支，包括广告支出。  在2008年上一次经济衰退后，美国的广告支出下降了13％。按媒介渠道细分，报纸广告支出下降最多，为27％，广播支出下降22％，其次是杂志，下降18％，户外广告下降11％，电视下降5％ 。 但是，近一个世纪以来的许多研究指出， 在经济疲软期间保持甚至增加广告预算会在长期带来竞争优势 。在衰退期间及经济复苏之后，那些维持或增加广告支出的广告商反而增加了销售量和市场份额。 Source: ocreativedesign.com 汽车行业维持着较稳定 ………………………………