直播间的“女老板”们，不卖产品卖演技

主要观点总结

本文讲述了最近流行的“人设式”直播带货现象，以澳门COCO姐和路遥为代表，通过塑造鲜明的主播人设，以短剧形式在直播间进行带货。文章分析了这种新型直播带货方式的优点和可能存在的问题，如形式单一、虚假宣传等。同时，也探讨了其可持续性的挑战，包括同类账号的稀释观众注意力以及产品质量疑虑等。

关键观点总结

关键观点1: “人设式”直播带货的兴起

近期，直播带货界出现了以澳门COCO姐和路遥为代表的新晋主播，他们通过塑造独特的人设，以短剧形式在直播间进行带货，吸引了大量观众的关注。

关键观点2: 新型带货方式的优点

这种人设式的直播带货方式趣味性更强，能够激发用户的购买欲。同时，通过营造戏剧性情境，吸引用户关注，使得商品得到更好的曝光。

关键观点3: 新型带货方式存在的问题

这种新型带货方式也存在一些问题，如形式单一、虚假宣传、产品质量疑虑等。同时，同类账号的稀释观众注意力也是一个挑战。

关键观点4: 可持续性挑战

“人设式”直播带货的可持续性面临挑战。如果无法持续提供新的内容和形式，观众可能会失去兴趣。同时，产品质量是留住用户的关键，只有保证产品质量，才能实现人、货、场的平衡，获得更好的发展空间。

关键观点5: 监管与自我约束的重要性

随着平台监管力度的加强，投机心态无法长久。主播在吸引用户的同时，也需要遵守平台规则，注重自我约束，以保证直播行业的健康发展。

文章预览

来源丨毒眸（ID：DomoreDumou） 作者丨没奇怪‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 编辑丨杨睿琦 图源丨Midjourney ‍‍‍ 最近，直播界横空出世两位“带货一姐”，坊间号称“南COCO北路遥”。 一位，是“男装一姐”澳门COCO姐，另一位，是新晋“女包一姐”路遥。澳门COCO姐近两个月单月销售额从破五千万到破亿，路遥则在“路遥女包（不屑版）”和“霖景女包”两个账号轮流直播，不到一个月，销售额破亿。 在直播间，她们扮演着“女总裁”“女老板”的角色，张口闭口就是“给我弟弟安排套豪宅”“去给coach全球总裁打电话”被网友怒赞“拥有奥斯卡般的演技”。 与此同时，她们在“霸气凌人”的气势下，拿出的却是与这份气势极不匹配的低价产品，要么是8.8元两条的内裤，要么是5块钱一个的小卡包。 图源：@澳门C ………………………………