这些广告，讲出了中秋新叙事

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这个中秋节，凭借对“哪里过中秋，拿礼有伊利”的多元诠释，伊利或是这场节庆营销中最出彩的那个。 都说“每逢佳节倍思亲”，中国重大的传统节日有一个共性，那就是总能勾起思 乡之情，而这之中，又以中秋最盛。相比起无论如何都要跨越千万里去相聚的春节，中秋的明月之下，多的是身在异乡、借月寄相思的他乡之人。 因此，中秋是一个非常适合讲“情”的节日。 可是，“情”很虚，也很复杂，要讲得令人感同身受，还要和产品自然结合，非常考验品牌的表达功力。现在比较普遍的做法，是在讲故事的时候，让过于“实”的产品退后一些，以免观众跳戏，但伊利却在此次中秋营销中，找到了一个打通情绪表达与产品呈现的“关键点”——送礼。 “礼”，是产品的展示；“送”，便承担了价值输出的作用。 为什么送、怎么送、送什么， ………………………………