主要观点总结
本文介绍了李宁品牌在巴黎奥运会期间的营销战略，以“以我为名”为主题，通过一系列创新营销手段，成功吸引了大众的关注，提升了品牌影响力。文章从审题、解题、创新打造四维叙事空间等方面详细阐述了李宁品牌的营销策略，并强调了品牌精神与消费者建立情感链接的重要性。
关键观点总结
关键观点1: 李宁品牌利用巴黎奥运会机遇，进行差异化营销，成功吸引大众关注。
李宁品牌在巴黎奥运会期间，通过“以我为名”主题营销，结合奥运热点和自身品牌故事，成功吸引了大众的关注。品牌在传播链路、营销玩法等方面进行创新，实现了品牌能量的释放和声量的提升。
关键观点2: 李宁品牌以品牌精神为核心，通过情感链接与消费者建立深度联系。
李宁品牌的营销策略注重与消费者建立情感链接，通过讲述品牌故事、传递运动精神等方式，与消费者建立深度联系。品牌主题、主张、理念、态度的鲜明、独特和动人，比创意、玩法等“术”方面的创新更重要。
关键观点3: 李宁品牌的营销策略具有借鉴意义，强调向内找灵感和确立营销主题的重要性。
李宁品牌的营销策略为其他品牌提供了借鉴。文章强调，奥运营销差异化要求品牌向内找灵感，确立一个纲领性的营销主题，紧紧围绕品牌内核做文章。李宁品牌的成功案例证明了这一点。
文章预览
后台回复 宝典 免费获得 《50本营销必读书+营销工具包》 ● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官 2024年夏天，随着巴黎奥运会的圆满落幕，四年一届的“品牌奥运营销大考”也到了交卷的时刻。 谁是大众心目中的品牌圈MVP？答案，或许不止一个。 伊利，尝试追热点、造热梗的新玩法，风格大改却屡屡刷屏； 耐克，稳定输出高燃态度文案，持续圈粉； 可口可乐，松弛感借势海报同样深入人心，共情能力一直在线…… 可以说，奥运赛场外的营销创意PK，精彩程度丝毫不输运动员场内竞技。但这届奥运营销大战中，笔者印象最深的一个案例，是国民运动品牌——李宁的“以我为名”奥运主题营销。 直面奥运营销挑战 李宁赢在“审题”第一步 业内之所以将“奥运营销”比作一场大考，就在于奥运会，既是全世界高水平运动员的竞技比
………………………………
