Kappa 的CNY「好事」哲学：从情感共鸣到商业增长

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备受瞩目的CNY营销大战落下帷幕，各大品牌纷纷各显神通，争夺消费者心智。如今，消费者对春节的期待已超越物质层面，转向情感与文化的深度体验。 在此背景下，Kappa 有别于多数还在传统的营销套路里打转的品牌，另辟蹊径，以创新营销手段在CNY营销中脱颖而出，成功为线下门店引流，堪称行业教科书级案例。 锚定主题 精准触达多元消费者 新年承载着不同群体的独特期盼。Z世代渴望展示个性，职场人期待放松身心，家庭团聚人群则希望增添温馨。 Kappa 精准洞察这些需求，以「好事向我靠」为主题，推出了拥有好寓意的新年好事帽。 以新年寓意最好的水果为核心—— 山楂： 「遇事不慌，来点山楂消化一下」，在新年的忙碌中，为消费者送上一份从容； 桃花： 「爱情而已，不必上头」，在年轻群体憧憬爱情的同时，给予可爱的提醒； 柠萌 ………………………………