当下时代，品牌如何凝聚社会共识？

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撰 文   |  马晓波 群玉山咨询董事长兼首席策略官               姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官               潘洪亮 群玉山咨询研究院执行院长 2020年5月3号，也是五四青年节前夕，B站品牌宣传片《后浪》在央视新闻联播前播出。在此之前，当天17时，该片完整版已在B站上线。当晚，《后浪》出圈刷屏，引起社会各界广泛讨论。这场大讨论的影响很快在资本市场上得到响应：“5月4日周一早盘，美股低开，道指跌超200点，纳指和标普500指数分别跌0.49%和0.69%。中概股普遍走低，不过B站却逆势大涨超6%。” 品牌广告以社会议题为载体，充分引起社会舆论的声量之后，在品牌建设、商业增长也获得丰厚回报的案例在近些年还有许多。比如深圳市委在深圳40周年之际推出《为什么要有深圳》，知乎在上线10周年之际推出《有问题，就会有答 ………………………………