爆火的Jellycat，“幼态化营销”成潮玩新密码

主要观点总结

本文介绍了Jellycat品牌通过“成人版过家家”概念和“拟人化”营销策略，成为热门玩具品牌的故事。文章分析了Jellycat的热潮背后的文化创新、营销密码以及社区归属感。同时也提到了该品牌发展过程中的争议和未来挑战。

关键观点总结

关键观点1: Jellycat品牌通过拟人化设计和独特的营销策略成为热门玩具品牌。

通过拟人化的玩偶设计和创新的购物体验，Jellycat为消费者提供了多种情绪价值，引发消费者的共鸣和分享欲望。

关键观点2: Jellycat的毛绒玩具具有鲜明的个性，与消费者建立深层次的情感联系。

每个玩偶都有不同的人设和故事背景，让消费者感受到它们的魅力，从而建立深厚的情感联系。

关键观点3: Jellycat鼓励用户分享“养娃”经验，形成强大的口碑效应和社区归属感。

用户通过分享玩偶故事和参加活动，找到了社区归属感，增强了品牌的凝聚力和影响力。

关键观点4: Jellycat的发展也引发了一些争议，需要平衡幼态化营销的策略。

虽然幼态化营销为品牌带来了巨大的流量，但过度依赖可能导致品牌形象单一化，需要探索更多维度的价值传递方式。

文章预览

作者 | 白杨 来源 | 品牌营销官（ID：BrandCMO) 近期Jellycat在国内非常火爆，这个来自英国品牌的毛绒玩具用 “成人版过家家” 的概念，为消费者提供了多种情绪价值，受到热烈追捧。特别是在上海举办的Jellycat CAFÉ快闪店活动中，排队抢购的现象十分普遍，甚至引起了黄牛的倒卖行为，惊动警方介入加强现场管理。 此外，Jellycat还通过 “拟人化”营销策略 ，鼓励消费者与毛绒玩具建立情感连接，使得毛绒玩具成为消费者生活中的 “情绪搭子” 。这种方法的确奏效，在社交媒体上引发了大量用户自发分享与Jellycat玩偶的生活故事、“养娃”经验，成功推动了品牌口碑的传播。 01 Jellycat热潮下的文化创新 无论是社交媒体上的热议还是线下门店前排起的长队，都证明了Jellycat已经不仅仅是一个普通的玩具品牌，而是消费者们生活中的一部分，甚至是一 ………………………………