93岁的百雀羚，直面年轻化难题

主要观点总结

百雀羚因添加违禁成分事件引发关注，但上海市药监局澄清后，其抖音官方旗舰店销售额暴增。然而，百雀羚面临品牌老化、消费者需求升级、竞争加剧等困境。尽管百雀羚努力重塑品牌形象，但品牌定位模糊，营销出圈难以实现年轻化，产品创新力不足。百雀羚需推出能赢得消费者的产品，加强品质和创新以满足消费者需求，否则可能被市场淘汰。

关键观点总结

关键观点1: 百雀羚的危机与反转

百雀羚因违禁成分事件引发关注，药监局澄清后品牌出现反转。销售额增长，但面临品牌老化和市场竞争等困境。

关键观点2: 品牌形象老化与营销挑战

百雀羚品牌形象老化，难以吸引年轻消费者。虽然努力重塑品牌形象，但品牌定位模糊，营销效果有限。

关键观点3: 产品创新与竞争力不足

百雀羚的产品创新和竞争力不足，难以真正赢得消费者心。需要推出能赢得消费者的产品，加强品质和创新。

关键观点4: 负面新闻影响品牌形象

百雀羚时常曝出负面新闻，如产品质量问题和虚假宣传，影响其品牌形象。需要注重产品质量和宣传真实性，恢复消费者信任。

文章预览

文 丨赵宁 ‍ ‍ ‍ 出品丨牛刀财经（niudaocaijing） 前段时间，百雀羚因在一封“举报回复函”中被指责添加了违禁成分，一度成为众矢之的。 不过，正当所有人为百雀羚“捏一把汗”时，事情就发生了反转。 当天晚上，上海市药监局就帮百雀羚进行了澄清。对外发布消息称，经核查后确认百雀羚的确没有添加，不存在违反《化妆品监督管理条例》及禁限用原料管理规定的情况。 此消息一出，迅速稳住了百雀羚粉丝们的心，也让百雀羚抖音官方旗舰店销售额暴增，全天直播销售额也翻了十倍。 11月21日，据第三方数据平台发布的统计数据显示，抖音平台上的百雀羚官方旗舰店在20日早上6点开启直播后，持续不间断地播出了24小时之久。同时， 该店铺在20日的销售额实现了显著突破，达到了100万至250万的区间，与最近一周的日均销售额相比，实现了 ………………………………