泡泡玛特“出盲盒记”

主要观点总结

本文概述了泡泡玛特从盲盒热潮到全球扩张，再到面临国内外市场挑战的发展历程。分析了其在国内市场的疲态和海外市场的扩张情况，以及泡泡玛特在IP孵化方面的尝试与挑战。讨论了泡泡玛特需要突破盲盒局限，讲述更具深度的IP故事，并在IP背后构建坚实的内核的问题。最后，提到泡泡玛特正在尝试内容领域的拓展，但仍面临IP孵化路径不成熟的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 泡泡玛特从盲盒热潮走向全球扩张

泡泡玛特凭借盲盒文化一度在国内掀起热潮，但随着市场狂热逐渐平息，其面临着市场增长瓶颈。然而，海外市场的爆发为其提供了新的增长机会，使其迅速成为全球化的企业。

关键观点2: 国内外市场的挑战

尽管泡泡玛特在海外市场表现亮眼，但在国内市场，盲盒热潮已逐渐退去，门店流量下降，利润下滑。同时，其在IP孵化方面也面临着打造足以在全球范围内广泛认同的IP符号的挑战。

关键观点3: 泡泡玛特在IP孵化方面的尝试与挑战

泡泡玛特有意与盲盒经济切割，强调其是一家IP孵化公司。尽管其不断推出自有IP，但在成熟市场，其自有IP难以跨越文化壁垒和消费惯性。此外，泡泡玛特需要更多支撑长期热度的故事性和情绪价值，而不仅仅是美学和产品层面。

关键观点4: 泡泡玛特尝试内容领域的拓展

为了突破潮玩边界，泡泡玛特在内容领域不断试水，如投资电影、开设城市乐园、推出模拟经营游戏等。然而，这些尝试至今未见明显成效，尚未形成稳定的IP孵化、联动闭环。

文章预览

撰文  | 文烨豪 编辑  | 吴先之 从“拆盒狂潮”到盲盒神话破裂、门店冷清，再到海外爆发、股价暴涨，泡泡玛特的故事可谓充满了跌宕起伏。 曾凭借盲盒文化一炮而红，泡泡玛特一度在国内掀起热潮。可随着市场狂热逐渐平息，“盲盒故事”变得越来越乏味。当一切似乎走向沉寂之时，海外市场的爆发却为泡泡玛特续上了新的想象力——从亚洲到欧美，泡泡玛特现阶段正以迅雷不及掩耳盗铃之势席卷全球，跑马圈地。 此番扩张能走多远，依然是未知数。毕竟从目前来看，泡泡玛特于海外市场的成功，更多依赖于外部联动和热度营销，在真正深植的IP底蕴与叙事深度方面仍待提升。从长远视角来看，这可能成为泡泡玛特前进路上的绊脚石。 因此，泡泡玛特是否能打破“一盒一惊喜”的局限，跨越文化的藩篱，在全球市场讲述更具深度的IP故事，将 ………………………………