B站广告离开新手村｜营销观察

主要观点总结

本文介绍了B站在新一年的广告业务重心，即推广“B站小程序”功能。文章回顾了B站广告业务近几年的变化，包括不同年份的AD TALK大会的重点内容以及B站广告业务的进展。今年，B站的重点是商业化基建的进展，包括投放场景、流量、内容素材、度量等维度的后端迭代。同时，B站也意识到了投放端太杂的问题，并推广“B站小程序”，为专业客户提供统一的PC投放端和自助客户的托管式投放端。此外，B站还面临增长停滞的问题，通过提供更多端和能力来解决新客获取的问题。游戏行业对B站收入和广告业务贡献很大。未来，B站还将与UP主联创做花火商单整合营销，并推广“自动广告”以降低广告主的投放门槛。总的来说，B站广告业务正在进入成熟期。

关键观点总结

关键观点1: B站新一年的广告业务重心是推广“B站小程序”功能。

推广小程序旨在降低投放门槛并提高投放效率。

关键观点2: B站广告业务近几年的变化包括不同年份AD TALK大会的重点内容和商业化基建的进展。

现在更加注重解决投放端复杂的问题，并推广统一PC投放端和自助客户的托管式投放端。

关键观点3: B站面临增长停滞的问题，通过提供更多端和能力来解决新客获取的问题。

推出“B站小程序”作为新产品，旨在支持第三方开发者在站内提供服务。

关键观点4: 游戏行业对B站收入和广告业务贡献很大。

小游戏已上线并取得了快速增长，为广告主提供了高付费转化价值。

关键观点5: 未来，B站将与UP主联创做花火商单整合营销，并推广“自动广告”。

旨在降低广告主的投放门槛，提供动态的实时调整，提高广告效率。

文章预览

B站将推广“B站小程序”功能。 作者  |  王毓婵 编辑  |  乔芊 哔哩哔哩新一年的广告业务重心是什么？要回答这个问题，往往只需要看每年的“AD TALK营销伙伴大会”上讲什么。 历年来AD TALK大会的“画风”往往天差地别。2020年，B站邀请了许多头部UP主上台，轮番展示创作者的内容制作实力；2021年，大会则重点展示B站官方自制的综艺、剧集、动画片单，告诉广告主可以植入哪些OGV内容；2022年，重点是Story-Mode竖屏视频和“做大开环”，跟电商平台做好对接；最近两年，大会则更偏向介绍不同行业的投放方法论。 通过回忆B站高管在大会上讲什么，我们可以意识到B站广告业务这几年来的变化。用一句话来讲，B站已经度过了“说服广告主自己有商业价值”的时期，到了思考如何降低投放门槛和提升投放效率的时期。 今年的大会，重点是介绍B站在商 ………………………………