奥运冠军迅速兑现商业价值的新身份：“文旅代言人” | DEAL

主要观点总结

本文主要讨论了奥运冠军们在赛事结束后的商业价值兑现情况，以及品牌的体育营销策略。包括代言合同的官宣、车企与运动员的赞助合作、文旅代言人的新身份等现象都进行了详细阐述。

关键观点总结

关键观点1: 奥运冠军的商业价值兑现

文章讨论了巴黎奥运冠军们在比赛结束后的商业价值逐步得到兑现的情况，包括各类代言合同、品牌合作等。

关键观点2: 品牌的体育营销策略

品牌利用体育营销进行策略调整，包括结合线下场景、选择运动项目或运动员进行精准营销等。

关键观点3: 新运动的商业前景

新运动如小轮车、攀岩、冲浪等的商业前景尚未被完全开发，但已有品牌开始尝试拓展其商业路径。

关键观点4: 跨界合作与IP价值展现

文章还讨论了跨界合作如文旅营销、海外营销等，以及运动员个人IP价值的展现。

文章预览

竞技体育世界，竞赛价值决定商业价值。巴黎奥运虽然结束了，但巴黎奥运冠军们沉淀数周后的商业价值正被逐步兑现。 在巨额流量场的曝光之下，品牌的营销策略通常会发生适应性调整。像赛前押韵运动员的品牌，最好的营销时机就是抢在夺金热点过后的第一时间发布营销内容。例如与潘展乐合作的GERM、曼秀雷敦、慕思、滴滴出行几家品牌就通过代言人社媒发布共创内容，在热度高点及时用更具好感度的方式抢占流量与用户心智。 另一类策略则聚焦于结合线下场景，像覃海洋在8月27日奥运结束两周后参与安踏冠军体育课这一品牌活动，就是品牌想要借助冠军声量实现新品传播、渠道合作等营销目的。 而更直观的商业价值体现在奥运冠军逐步官宣的代言合同上。 在巴黎奥运大抢风头的乒乓球队球员，自然也在奥运结束后迎来了不少新代言官宣 ………………………………