从观赛到参与，快手如何让中国移动的奥运营销出圈？

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巴黎奥运会虽然已落下帷幕，但围绕奥运营销的讨论却在行业内持续升温。 要真正理解奥运营销的成功之道，首先要从奥运的受众人群出发，因为只有找准了目标受众，营销活动才能发挥最大效果。         奥运会的参与者可以分为三类。          第一类是现场观众，他们千里迢迢来到巴黎现场，感受比赛气氛，目睹运动员的竞争， 他们是极少数人。 区域营销，影响的是这批人。 比如巴黎本地一个品牌，在街头做一个快闪营销，影响的主要是在巴黎的人群。         第二类是看直播的观众，他们对赛事极为关注，不惜熬夜看比赛，以第一时间获取比赛消息，他们体量更大。         赞助营销，影响的是这批人。 比如巴黎奥运会的TOP赞助商，在直播的画面中充分露出，看比赛的观众，也接触到品牌信息，潜移默化地影响他们未来的消费选择 ………………………………