主要观点总结
本文分析了当下消费环境下IP的重要性，以及潮玩市场如何利用IP赋能产品销量。文章指出当下消费环境的特点和IP偏好变化，探讨了渠道如何深度介入IP链条，以及如何选择和运营有价值的IP。同时，文章还讨论了如何通过精细化运营和产品差异化来延长IP生命周期，以及如何通过内容运营赋予IP独特人格和情绪标签。最后，文章指出竞争的关键在于如何创造出IP与消费者之间深层次的情绪共鸣。
关键观点总结
关键观点1: 当下消费环境的特点和IP的重要性
随着消费环境的不断变化，IP在消费中的作用越来越重要。消费者对兴趣消费和情绪消费的需求越来越高，消费+IP逐渐成为标配。IP作为汇聚流量、为商品附加价值的重要上游元素，对下游消费品的影响是多维度的。
关键观点2: 渠道深度介入IP链条的策略
为了获取有价值的IP，渠道需要深度介入IP链条，包括孵化自有IP、采买IP并深度介入产品开发运营等。同时，渠道还需要具备丰富的供给和差异化能力，以满足不同圈层消费者的需求。
关键观点3: 如何选择有价值的IP
在选择有价值的IP时，需要考虑IP的格局变化，包括大IP数量的减少、小IP数量的增多、IP生命周期的变化等。具备明显差异化和稀缺性的IP更受重视，独家IP的优先级最高。同时，还需要考虑IP的生命周期、来源地域等因素。
关键观点4: 如何运营有价值的IP
运营有价值的IP需要注重产品开发、渠道运营和内容运营等方面。产品开发方面，需要激发购买需求，注重产品的独特性和创新性。渠道运营方面，需要控制供需平衡，多样化运营。内容运营方面，需要赋予IP独特的人格与情绪标签，通过线上二创推动IP形象的广泛传播。
关键观点5: 竞争的关键在于创造深层次的情绪共鸣
在越来越多的消费各环节的玩家参与到整场IP大战中，竞争的关键在于如何创造出IP与消费者之间深层次的情绪共鸣。这需要行业玩家精准把控目标用户需求偏好，通过精细化运营和产品差异化来延长IP生命周期，并通过内容运营赋予IP更多的情感和故事。
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后台回复 宝典 免费获得 《50本营销必读书+营销工具包》 ● 作者 | 小米 来源 | 窄播 「黑神话悟空上线，最大受益者是瑞幸。」虽然只是一句玩笑话，但瑞幸黑神话联名款火爆售卖的盛况，也侧面反映了了IP在当下消费中的重要性。 当下的大消费环境迈进存量市场，兴趣消费和情绪消费逐渐变为消费核心驱动力，消费+IP越来越成为标配。在消费逻辑中每个环节中，IP的影响力都在加深。 然而，用户对IP的偏好正在发生变化。随着媒介渠道的多样化，来源多样的小IP以及圈层文化IP越来越多，更短平快、情绪直给的IP成为新偏好。如一定存在于你新保存表情包里的黄油小熊、线条小狗、chiikawa，它们的故事背景可能很少人了解，但它们凭借简洁直白的情绪指代迅速走红。 △ X11上半年推出的联名产品暹罗厘普，就是表情包起家的IP
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