主要观点总结
互联网兴起健康科普热潮,同时出现“伪科普真带货”乱象。一些短视频账号以健康科普名义引流,实则推荐药品,涉及MCN机构。部分医生账号利用两性话题推广药物,被指违反职业道德。监管趋于严格,专家呼吁保持初心,净化网络环境。
关键观点总结
关键观点1: 互联网健康科普热潮与“伪科普真带货”乱象并存。
一些短视频账号以健康科普名义引流,实则推荐药品,涉及MCN机构。医生账号存在利用两性话题推广药物的现象。
关键观点2: 监管趋于严格。
国家卫健委等部门加强对医生直播带货的监管,要求规范直播带货,净化网络环境。
关键观点3: 专家观点与立场。
专家呼吁医生做健康科普要有初心,避免劣币驱逐良币,遵守职业道德。
文章预览
近年来,互联网上兴起“健康科普热”, 越来越多身穿白大褂的博主走进镜头进行健康知识的普及和传播 。然而, 一些“伪科普真带货”的乱象也随之涌现 。9月上旬,记者调查发现, 这些短视频账号常以两性话题等方式引流,有些“医生”出镜时,还偶尔穿着吊带裙、睡袍、紧身衣当“福利”。 博取流量的最终目的是推广药品,有的账号从6月至今,发布超过60条推荐药物的视频。 相似的封面、雷同的文案、推荐同类药物,部分短视频账号背后有MCN的身影。 一家MCN机构工作人员称,其主要在短视频平台“帮医生做个人IP和账号的孵化”,还可以帮医院或者医药厂家做药品的“商单投放”。不过,他又做出提醒:“别说医生背后有MCN机构,因为平台不允许。” 此前, 对于医生直播带货这一新业态,各界有过争论 。《互联网广告管理办法》规定
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