阿迪达斯，打了场翻身仗

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作者 |  李东阳      来源 |  李东阳朋友圈 耐克与阿迪，国际运动品牌的一对双子星，几十年从百草园打到三味书屋，良性竞争，相互成就。 可当时尚轮回叙事不停闪现时，一股更新的潮流将二者吹散在了风中。 对于年轻人来说，李宁、安踏的国潮魅力搭配性价比杀招，成了更自洽的选择；对于中产而言，萨洛蒙、Allbirds，是妆点生活腔调的最优解；潮流新生代则更有发言权，于是社交媒体上不断炸出丑鞋、屁帘、老头衫等最新时尚单品。 这些在新与旧的碰撞中完成了与耐克阿迪的潮流交接仪式。 尤其在中国市场，2022财年，阿迪达斯大中华地区已经连续七个季度业绩下滑，2023年阿迪更是出现自1992年以来首次亏损。耐克同样如此，2025财年第二季度全球和大中华市场营收同比都下滑8%。 不过改变正在缓慢发生，如今在社交媒体上有关阿迪达斯的 ………………………………