比较广告对象的可识别性探究

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编者按： 经营者为了吸引消费者关注，打压竞争对手，会在广告中将自己的产品与竞争者的产品进行对比，以突显自己产品的优势或他人产品的不足，这种广告被称为比较广告。比较广告难免存在损害其他竞争者利益的潜在法律风险，被比较对象主要选择以商业诋毁或虚假宣传案由寻求司法救济。对此，云知队曾做过详细分析，详见 《反不正当竞争视角下比较广告之法律问题研究》 一文。 然而比较广告也随司法尺度变化，越来越多的经营者在进行比较时，会将被比较者的商标、品牌等信息隐去，给消费者留下“看破不说破”的广告记忆同时，也减弱了自己的被诉风险。 本文从被比较者维权角度出发，梳理既往判决，为如何分析比较广告对象的可识别性提供一定参考 。 一、实名比较——天下谁人不识君 比较广告之所以具备极强的宣传能力，正 ………………………………